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IBM crea una nueva unidad de negocio específica para midmarket Imprimir E-mail
El mercado de las medianas empresas se ha convertido en el objetivo estratégico para IBM, que ha visto la oportunidad de negocio que supone hacer foco en este segmento del mercado. Para dar respuesta a estas necesidades IBM acaba de anunciar la creación de una nueva unidad de negocio específica para midmarket. La nueva división, englobada dentro de la organización de IBM General Business, se dirige a facilitar la innovación y la adquisición de soluciones tecnológicas y de negocio en aquellas empresas de entre 50 y 1.000 empleados.
Con el objetivo de consolidar su apuesta por el mercado de la mediana empresa, IBM ha dotado a su unidad de midmarket de una serie de programas de marketing e iniciativas para una mejor colaboración con el canal.

Para fortalecer la relación con el canal IBM ha anunciado además la puesta en marcha de un programa de desarrollo de canal que tendrá como finalidad principal facilitar el acceso del canal a la venta de soluciones en midmarket. Este programa dotará a partners específicos con incentivos de formación, soporte preventa, tecnología en demo, financiación, asesoría sobre fiscalidad y subvenciones, así como planes de comarketing.
Con estas iniciativas IBM pretende, "crecer entre un 5 y un 10% en este año”.

Asimismo, entre otras iniciativas de marketing que IBM va a poner en marcha, destacan la mejora del portal específico para la mediana empresa, el desarrollo de diversos programas de comarketing y la presentación de Blue, un sistema de comunicación y formación unificada de IBM hacia sus socios comerciales y tecnológicos.
En la actualidad la compañía cuenta con alrededor de 400 business partners -de los que 150 desarrollan un trabajo más activo-, con lo que quiere ir trabajando en su especialización e ir dirigiéndoles hacia dónde va el mercado de la mediana empresa. En una primera etapa IBM quiere profundizar en la relación actual con sus Partners.